Ubicados en el corazón de la Patagonia Chilena, he sido su socio estratégico de diseño desde 2016. Lo que comenzó como un emprendimiento de cafetería local ha evolucionado hasta convertirse en un grupo importador y comercializador a gran escala. Mi rol ha sido liderar la arquitectura de sus marcas y el diseño retail para sostener este crecimiento exponencial.
El Desafío:
Evolución y Expansión: Coffee Blend, una empresa consolidada en el sur de Chile, buscaba expandirse con una nueva propuesta de cafeterías más moderna y competitiva. Tras años gestionando su marca original, el desafío fue crear desde cero su nueva identidad comercial: Brunswick. El objetivo era diferenciarla legal y visualmente de la marca madre, elevando la percepción de calidad para nuevos mercados.
La Solución:
Gestión Integral Remota Como Lead Designer del grupo desde 2016, lideré esta transformación asíncrona:
- Estrategia de Marca: Definí la personalidad de Brunswick para que conviviera con Coffee Blend sin canibalizarse.
- Sistema Visual: Diseñé un ecosistema completo (Packaging, Interiorismo, Merchandising) que permitió la apertura exitosa de nuevos locales.
Resultado:
Preparados para Escalar: La nueva identidad sistematizada entregó la base profesional necesaria para la expansión del negocio. Esto permitió al grupo abrir nuevas sucursales bajo un modelo de franquicia con una coherencia visual total, proyectando una imagen premium capaz de competir directamente con cadenas internacionales de café.
Más allá del Café:
Desafíos Inusuales
La confianza construida durante 12 años permite colaboraciones únicas. Diseño técnico e ilustración para un ring de competición profesional encargado por los dueños del grupo. Un ejemplo de versatilidad técnica fuera de la zona de confort.
